Bernard Cova
Docteur en sciences de gestion de l'Université Paris-Dauphine. Professeur en marketing international à l'EAP (en 1992) et directeur du laboratoire Savoir sud Euromed Marseille (en 2005). Son dernier ouvrage de référence, co-écrit avec ses disciples, Marie LOUYOT-GALLICHER et Au...
Voir l'auteur ...Le généricide des marques déposées
On savait les marques victimes de contrefaçon, de marchés parallèles, de détournements de logos et d’enseignes. On les découvre également victimes de généricide. Quand Kleenex, Frigidaire ou Carte Bleue deviennent non seulement des noms de marques mais des signifiants générique d’un produit, que se passe-t-il pour les entreprises derrière? Ce mal, bien diffus, Bernard Cova, spécialiste en marketing, nous le décrypte